游客更爱打卡凑热闹?老牌景区为啥拼不过网红景点?

编辑时间:2020-01-12 09:20:25 作者:廉颇老矣

城市旅游宣传过分发力网红景点 ,诱发游客打卡只追“网红” 。表面看 ,这为城市营造出与众不同的看点 ,实际将其丰富的旅游资源变得单一 。

一些知名景区备受冷落的症结在于“吃老本” ,没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化 。新打卡地和老牌景区均衡发展 ,不仅能分流游客群体 ,也有利于城市旅游市场保持长期热度 。

近日 ,中国旅游研究院发布最新《2019中国旅游业发展报告》显示 ,国内游客量达55.4亿人次 ,收入突破5万亿元 。其中 ,近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没 。然而 ,部分业内人士面对“网红热”持冷静态度 ,他们认为这只能带来“短期聚焦”效应 ,旅游市场更需要的是持久的“眼球经济” 。

“好的时候可以坐满60% ,差的时候一趟只有几个游客 。”在重庆市合川区钓鱼城景区售票处相隔50米远的停车场 ,派送游客进入景区的客车整齐停了一排 ,司机张师傅望着空空的车厢 ,无奈地说道 。

钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右 ,车行1个多小时就到 。然而这处国家级风景名胜区 ,号称重庆十大文化符号之一 ,更被誉为“改变了世界历史进程”的地方 ,却显现出几分冷清 。

“来之前以为会有很多游客 ,可进了景区才发现空空荡荡 。”《工人日报》记者在遇见两位来自南京的游客 ,他们颇为疑惑 :“这么有名气的地方 ,为什么没人来游玩 ?”

游客的困惑同样是景区从业者不解的地方 。小田在钓鱼城从事导游工作快两年了 ,在她印象里景区始终不温不火 ,“钓鱼城发生过对中国历史和世界历史都具有重要意义的一场战役 ,当年南宋军民4000多人抵挡住号称10万人的蒙古大军 ,以弱胜强 ,间接影响世界格局 ,被外界喻为‘东方麦加城’ 。”说起钓鱼城的历史背景 ,小田如数家珍 ,但她告诉记者 ,平时储备的这些讲解知识鲜有发挥之处 。

记者在钓鱼城景区看到 ,古城墙、古城门保护完好 ,屹立峭壁之上无比雄伟 ,三江环绕景色宜人 。可这个要风景有风景、要文化有文化、要历史有历史的地方 ,却被网友评价为“网红重庆最委屈的旅游地之一” 。

的确 ,与成千上万游客蜂拥而至打卡重庆的“网红景区”相比 ,钓鱼城景区的冷清 ,与之形成强烈反差 ,而如此景象也是重庆其他一些景区的缩影 。携程网重庆籍资深旅行家“老马识途”在采访中就略带遗憾地说 :“重庆值得游的地方很多 ,比如大足石刻、钓鱼城、湖广会馆、抗战遗址等 ,人文底蕴、历史价值、游览意义都比网红景点突出 ,可惜的是风头全被网红景点抢了 。”

查阅最近几年国内旅游市场各类排行榜 ,重庆名列前茅且热度持续不减 。《工人日报》记者从重庆市文化和旅游发展委获悉 ,截至去年11月 ,重庆市接待游客6.18亿人次 ,实现旅游总收入5416.51亿元 ,同比分别增长10.10%和32.12% 。

不过值得注意的是 ,在重庆旅游业内人士看来 ,一些闻名已久的景区对总体数据的贡献并不显着 。“事实上 ,那些早先成名的景区 ,每年游客量和旅游收入同比也在上升 ,但与‘网红景区’相比 ,差距立马显现 。”从事重庆市内游带团工作的导游凯翔说 。

一组数据也从侧面证实上述说法 :比如重庆大足石刻去年1~10月累计接待游客85.83万人次 ,而“网红景点”洪崖洞民俗风貌区仅去年国庆7天就接待游客88.9万人次 。

《工人日报》记者在网红景点李子坝轻轨站观景台看到 ,来此打卡的游客络绎不绝 。然而 ,当询问他们的旅游计划时 ,发现除了网红景点 ,关于重庆其他成名已久旅游景区知之甚少 ,更别说将之放入计划中了 。

“不少国内游客愿意花费高价出境看吴哥窟 ,来到重庆却不看大足石刻 。”凯翔语气中带着遗憾 。他告诉记者 ,以前带的旅行团 ,大足石刻多是必选 。如今接待的游客主要为看李子坝、拍洪崖洞、坐长江索道、逛鹅岭二厂文创园 ,好像重庆只有这些地方值得一游 。“作为世界八大石窟之一的大足石刻 ,与吴哥窟齐名 ,绝对称得上是重庆最早的‘网红’ ,却未能迎来爆发期 。”凯翔一声叹息 。

令人感到遗憾的还有“三峡游” 。重庆某旅行社相关人士称 ,20世纪90年代末 ,三峡游堪称中国旅游的“金字招牌” 。然而 ,如今这条旅游线不冷不热 。“因为游客少、利润低 ,三峡游市场缺乏吸引力 ,不少旅行社现在都不愿意做这条线路 。”该人士直言道 。

记者了解到 ,类似景象并非只在重庆才有 ,近两年涌现出的“网红城市”普遍遭遇如此尴尬——比如去西安只为体验“摔碗酒” ,去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋” ,去成都只为拍照“爬墙熊猫”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落 ,一些具有深厚历史人文价值的景区“起个大早 ,赶了个晚集” 。

长期从事旅游业发展研究工作的学者罗兹柏指出 ,一些知名景区备受冷落的最大症结还是在于“吃老本” ,“没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化 ,不能满足游客追求高品质生活的需求 ,所以不进则退 。”

对旅游意义的探讨也成为业内人士关注焦点 。重庆工商大学旅游与国土资源学院讲师陈蒲称 ,“网红城市和网红景区是当下旅游市场现象级话题 ,其借助互联网手段广泛传播 ,使一些游客产生去打卡才有成就感的误区心理 ,将旅行变成盲目和单纯的追风 。”陈蒲表示 ,与其说是旅游 ,不如说是凑热闹 。

资深旅行家“老马识途”直言 ,过度营销和单一性营销导致目前旅游市场出现这些问题 。城市宣传过分发力网红景点 ,导致游客打卡只追“网红” ,表面看这是为城市营造出与众不同的看点 ,实际将丰富的旅游资源变得单一 。

记者注意到 ,“一门心思打卡网红 ,忽略更多旅游资源”也为市场管理带来诸多不便 ,比如去年国庆节1200多米长的扬州东关街接待了七八万人次的游客 ,每天都处于超负荷接待状态 ,给管理方带来极大的难度 。

陈蒲强调 ,“城市不应只围绕网红景点做文章 ,出游也不应只限于跟风凑热闹 。新的打卡地和老牌旅游景区均衡发展 ,既能分流游客群体 ,更能让一座城市的旅游市场保持长期热度 。”

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